Video Pazarlama ve Önemli İpuçları
Herkesin kabul ettiği bir detay var; video pazarlamanın geleceği parlak ve yeniliklerle dolu. Yine de, hiç kimse uygulama stratejilerinden en iyi şekilde yararlanmak için zorlukların üstesinden nasıl geleceğinden bahsetmiyor.
- Bugün, video pazarlama her pazarlama kampanyasını oluşturmak, tıklama oranını, dönüşüm oranını ve marka mesajının hatırlanabilirliğini artırmak için bir araçtır.
- Pazarlamacıların yaklaşık % 63'ü düzenli olarak video pazarlama stratejileri kullanıyor olsa da, çoğu doğru reklam biçimlerinin ve platformlarının reklam kampanyaları için harikalar yaratabileceğini bilmiyor.
2020'de video pazarlama nedir?
Video pazarlama, bugün her pazarlama kampanyasını oluşturmak, tıklama oranını, dönüşüm oranını ve marka mesajının hatırlanabilirliğini artırmak için bir araçtır.
Pazarlamacıların yaklaşık % 63'ü düzenli olarak video pazarlama stratejileri kullanıyor olsa da , birçoğu doğru reklam biçimlerinin ve platformlarının reklam kampanyalarında harikalar yaratabileceğini bilmiyor.
Video Pazarlamanın Önemi
Bir reklam kampanyasına başlamadan önce, 2022 yılına kadar internet trafiğinin % 82'sinin video tarafından yönlendirileceğini unutmayın. İnsanlar Ultra Yüksek Çözünürlüklü (UHD) veya 4K video akışını kucakladıkça, video içeriklerin etkisi artacak. 5G standardının tanıtımı, video renderini hızlandırdı ve Çin'de VR ile AR video deneyimlerini kolaylaştırdı.
Bunun sonucu ne? Geçen yıl (2019) ve 2020 sonunda bir kişi günde ortalama 84 dakika video izlediyse, bu sayı günde 100 dakikaya artacaktır. 2022'ye gelindiğinde, bir saniyede internette yayınlanan video sayısı bir milyona çıkacak.
Kullanıcılar video içeriğini nasıl tüketiyor:
- Her hafta internette tıkladıkları içeriklerin %78’i video içerik,
- Her gün tıkladıkları içeriklerin %55 i video içerik,
- Müşterilerin % 72'si video izleyerek bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmeyi tercih ediyor.
2020'de doğru video pazarlama stratejisi nedir?
Video pazarlama iş stratejisi, reklam kampanyanızı büyük bir başarıya veya başarısızlığa götüren bir yoldur. Peki neden başarısızlık? Çünkü mevcut fırsatları ve pazar zorluklarını bir noktada hesaba katmayan, kötü seçilmiş bir strateji sizi yolunuzun başına geri getirebilir. Bu nedenle, bir video kampanyası planlarken üç temel adımı izleyin:
1. Hedefinizi seçin
Video pazarlama stratejisi, kullanacağınız tüm gerekli kanalları, araçları ve platformları ve en önemlisi, elde etmek istediğiniz sonucu içermelidir: tıklama oranları, dönüşüm oranları, satışlar veya abone sayısı.
2. Bir reklam öğesi türü seçin
Elde etmek istediğiniz sonuçla ilgili kararınızı verdikten sonra, bu metriklerin elde edilmesini kolaylaştıran biçimi seçin. SmartyAds DSP tarafından toplanan veriler sizi yanıltabilir. Analiz edilen reklam kampanyalarına (2019) göre, en iyi performans gösteren reklam biçimleri şunlardır:
• Ödüllendirici videolar: Ödüllü video reklamlar, mobil oyunların belirli aralıklarında, kullanıcılara tanıtım videoları izleme karşılığında bonuslar sunan reklamlardır. Bonuslar genellikle uygulama içi satın alımlar yerine kullanılır, bu yüzden oyuncuların % 70'inden fazlası bu formatı sever. 2019'da BGBM'leri 13,75 $ (iOS) ve 12,01 $ (Android) seviyelerine yükseldi. Tipik TO'nun ortalaması % 5-10'dur.
• Oynanabilirler de en iyiler arasındadır: Bu biçimler, yüklemeleri artırmak ve uygulamanıza kaliteli kitleler çekmek için en uygunudur. Video reklam, kullanıcının indirmeden önce deneyebileceği başka bir oyunu tanıtır. Bu reklamlar ayda ortalama % 10,5 TO ve ~ 9,600 yükleme getirir.
• Geçiş reklamı videoları: Video geçiş reklamları, videonun başında, ortasında ve sonunda görünebilir. Masaüstü, mobil ve uygulama içi ortamlar için kullanılabilirler. 2019'da eBGBM'leri 9,01 dolar (iOS) ve 5,44 dolar (Android) seviyesindeydi. Tıklama oranları % 5-10'a ulaşabilir.
• Yerel video reklamlar: Yerel videolar söz konusu olduğunda, marka bilinirliğini ve performansını artıran çeşitli kampanyalar için en iyi sonucu verebilirler. Yerel video genellikle sayfadaki feed veya öneri bloğunda görünür. Kullanıcılar tarafından tetiklendikleri ve web içeriğinin görünümüne doğal olarak uydukları için bu videolar göz rahatsızlığına neden olmaz. Yerel reklamlar , diğer biçimlerden % 40 daha yüksek tıklama oranları ve % 55 daha fazla görüntüleme üretir.
3. Bir platform seçin
Videoyu nereye göndereceğinizi seçmeden önce, ilk olarak hedef kitlenizi düşünün. Kurumsal bir web sitesinde yayınlarsanız, yalnızca web sitesi ziyaretçileri bulacaktır. YouTube'u seçtiyseniz ve videoyu web sayfasında oluşturduysanız, hem YouTube izleyicileri hem de web sitesi ziyaretçileri videoyu izler. Reklamın sosyal medyada yayınlanması, reklama erişen kişi sayısında size büyük faydalar sağlayabilir.
Videolara dayalı olarak tüm reklam türlerini oluşturabilirsiniz. Örneğin:
Reklamlarınız için birincil trafik kaynağı YouTube'dur.
- Youtube’dan bir kişi kısa video reklamınızı izler ve açıklamadaki bağlantıyı kullanarak ücretsiz bir video eğitimi için kaydolur.
- Eğitici, ürün veya hizmetinizi tam olarak gösteren eylem çağrısı (ctas) veya açılış sayfasına yönlendiren bağlantılar içerir.
Bu strateji, eğitim veya öğretim konusunda uzmanlaşmış işletmeler için daha uygundur. Diğer işletmeler, 2020'nin sonuna kadar bu ortamlarda dijital harcama beş milyar dolara ulaşacağından, adreslenebilir TV ve OTT'ye yönelerek erişimlerini artırabilir. Oyun konsolları, tabletler, akıllı TV'ler ve diğer cihazlar kullanıcıları İnternet'e bağlar ve bu cihazlarda video içeriklerini nasıl ve nerede izlemek istiyorlarsa izleyebilirler.
Bu, ilgili müşteri verilerine göre, tıpkı web'deki reklam ağlarının yaptığı gibi, evlere video reklamlar yayınlayan TV kanallarını kişiselleştirilmiş programlı reklamcılığa itti. Örneğin, komşularınızla aynı şovu izliyor olabileceğinizi düşünelim, örneğin onlar Starbucks reklamını izleyecekler ve size bir araba test sürüşüne kaydolmanızı sağlayan etkileşimli CTV reklamı gösterilecek.
2020'de video pazarlamanın avantajları ve zorlukları
Bu Ocak ayında Google, 5 Ağustos 2020'de çerezleri desteklemeyi durduracağını duyurdu. Video pazarlama için bu bildiğimiz gibi veri kullanım çağının sonu anlamına gelir. Google Chrome, çerezleri terk eden ilk tarayıcı değildi, Firefox ve Safari de bunu yaptı.
Çerezin ölümünden sonra video reklam hedeflemesi için hayat var mı? Kesinlikle evet. Hazırlanmak için hala zamanınız olsa da, kendinizi daha az çereze bağımlı hale getirmek için DTC (doğrudan müşteriye) video kampanyalarını kucaklamak daha iyidir. Müşterilerinize doğrudan hitap ederek markanıza sadakati teşvik edersiniz ve sadık müşterilerin verilerini paylaşma olasılığı daha yüksektir (birinci taraf verileri), bu da video pazarlama kampanyaları için yasal olarak kullanılabilir.
Videodan önce gösterilen reklam ve videonun ortasında gösterilen video pazarlama kampanyaları ayarlarken, reklam öğenizin Google tarafından Şubat 2020'de oluşturulan yeni reklam süresi ve deneyim standartlarına da uyduğundan emin olun. Video reklamlarınızın kullanıcı deneyimini ihlal etmediğinden emin olmak için Google'ın reklam kalitesi raporunu kullanmanız önerilir. Son olarak, bir video pazarlama kampanyası hazırlayarak , 'Daha İyi Reklamlar Koalisyonu' tarafından oluşturulan reklam öğesi yönergelerini gözden geçirin ve reklamlarınız her zaman sektörünüz ile alakalı olsun.
Video, sosyal medya pazarlama çabalarınızı nasıl artırabilir?
Video içeriği tüketimi artıyor çünkü insanlar diğer içerik formatlarından daha fazla video izlemeyi seviyor. Gelecekteki müşterilerinizi işletmenizle meşgul etmek için, istediklerini yapmanız gerekir. İçeriğinizi tüketebilmeleri ve markanızla etkileşime girebilmeleri için video içeriği oluşturmanız gerekir.
Video içeriği, kullanıcıları markanızla metin veya başka bir formattan daha derinden bağlayabilir. Hala ikna olmadıysanız, sosyal medya kullanıcılarından videoların önemi hakkında bilgi alın ve SmartInsights ve Oberlo'dan şu istatistiklere göz atın:
- ABD'deki tüm internet kullanıcılarının % 85'i video izliyor.
- Kullanıcılar günde yaklaşık 100 dakika çevrimiçi video izliyorlar.
- 10 kişiden 6'sı televizyon izlemekten daha çok çevrimiçi video izlemeyi tercih ediyor.
- YouTube'da insanlar her gün 1 milyar saatten fazla video izliyor.
- Videolu sosyal medya yayınları normal metin yayınlarından daha fazla etkileşime sahiptir.
- Videolu sosyal medya reklamlarının maliyeti düşüktür ve metin veya resim reklamlardan daha iyi performans gösterir.
- Pazarlamacıların % 90'ı videoların onlara daha yüksek YG sağladığını söylüyor.
Videolar en sıcak dijital pazarlama trendlerinden biridir ve daha iyi sonuçlar verir. Bu nedenle çoğu marka, işlerini çevrimiçi ortamda büyütmek için videolar kullanıyor. Tek bir niş ile ilgili değil; videolar her tür işletme ve düzey için iyi performans gösteriyor.
İş türü veya boyutu ne olursa olsun, videolar markanızı çevrimiçi büyütmenize ve kitlenizle derin bağlantılar kurmanıza yardımcı olabilir. Bugünlerde, işinizi videolarla tanıtmak için birçok platform var, bu nedenle ihtiyaçlarınız için doğru olanı seçmek zor olabilir.
Video pazarlamayı destekleyen ve hemen hemen her işletmenin büyümesine yardımcı olabilecek en iyi sosyal medya platformlarını araştırın ve markanız için onları kullanmayı öğrenin.
Tek Bir Platforma Güvenmeyin
Kampanya pazarlamanız için doğru platformları bulmanız ve çeşitli platformları denemeniz gerekir. Sonuç alabilmeniz için yalnızca bir platform yeterli değildir. Aynı videoyu birden fazla platformda yayınlayabilirsiniz, bu da sonuçta doğru platformları seçmenize ve pazarlama bütçenizi azaltmanıza yardımcı olur.
Dahası, kampanyalarınız için A / B testi yapmak performansınızı artırmanıza ve daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olacaktır. Videoları pazarlama kampanyalarınızda kullanmaya başlamanın tam zamanı. Gelecekte, video içeriğinin talebi ve tüketimi sürekli olarak artacaktır.
Tıklamaya Değer İçerik Oluşturun
Sosyal medya video pazarlama çalışmalarınızdan maksimum sonuç almak istiyorsanız, kullanıcıları dünyaya yaydığınız tüm video içeriğini izlemeye teşvik etmek için yüksek kaliteli içeriğe ihtiyacınız vardır.
- Başlığınız ve açıklamanız kısa, çekici ve gerçek olmalıdır.
- Çok kısa veya uzun videolar oluşturmayın. Orta uzunlukta içerik en iyi performansı gösterir.
- İşletmenize ve hizmetlerinize göre doğru müzik ve efektleri kullanın.
- Videonuzun başında ve sonunda marka logonuzu gösterin.
- Her platformda yerel videolar kullanın.
Bu günlerde videonun neden bu kadar popüler olduğunu görmek çok zor değil. Gözlerimizi çevrimiçi metin bilgilerinin fazlalığından bir dinlenme sağlayan, sindirimi kolay bir format. Dünyanın bu nedenle günde 1 milyar saat YouTube sosyal videosu izlediği bildirildi.
Ve dijital pazarlama kariyerlerine yönelmiş olanlar, videonun pazarlama aracı olarak gücünü tam olarak anlamalıdır. Bunun nedeni sadece harika videolar yapmakla ilgilenebilmeleri değil, aynı zamanda rekabetçi kalabilmek için videoyu içeriklerine dahil etmeyi öğrenmeleri gerektiğidir. Eğer sen de işletmen için bir video pazarlama stratejisi oluşturmak istiyorsan ve bunu en kaliteli elden yapmak tercihinse, Cinema8’e kesinlikle güvenebilirsin. Cinema8 ile kolay bir şekilde videolarını interaktif hale getirebilir, hedef kitlene ve sektörüne göre doğru video pazarlama stratejisine karar verebilirsin.
İnteraktif Videolar ve Cinema8
İnteraktif videolar hızla köklü ve yaygın olarak kullanılan bir pazarlama aracı haline geldi. Pazarlamacıların % 20'si interaktif video kullandıklarını söylüyor ve bu pazarlamacılardan % 78'i bunun etkili bir strateji olduğu konusunda hemfikir. Bunun üzerine , pazarlamacıların % 53'ü 2020'de etkileşimli video kullanmayı planlıyor. Markalar farklı taktikleri keşfettikçe ve hedef kitleleriyle en çok yankılananları buldukça bu sayılar artmaya devam edecek.
En iyi pazarlama stratejileri, tüketicilerin arayüz oluşturmak istediği medyayı içeriyor ve bu video olarak karşımıza çıkıyor. Popülerliği hem marka hem de tüketici davranışı ile kolay bir şekilde kanıtlanabiliyor. Markalar şaşırtıcı bir oranda etkileşimli video üretiyor; aslında, interaktif videolar üretilen tüm video içeriğinin % 36'sını zaten oluşturuyor. Diğer yandan, tüketiciler etkileşimli videolara artan etkileşim oranlarıyla yanıt veriyor; izleyiciler onları standart videodan % 44 daha uzun süre izliyor.
Eğer sen de markan için nitelikli bir interaktif video stratejisine ihtiyacın olduğunu düşünüyor isen, gönül rahatlığıyla Cinema8 ile iletişime geçebilirsin. Video uzmanlarımız, sana en çok etkileşimi sağlayacak interaktif videoları ve interaktif video stratejilerini yaratma konusunda her türlü yardımı sağlayacaklardır. Aşağıda paylaştığımız video interaktif video pazarlamaya iyi bir örnek teşkil eder.